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继正新橡胶旗下Maxxis轮胎今年成为美国职棒大联盟(MLB)迈阿密马林鱼队的赞助商之后,建大轮胎近日宣布将赞助NBA克里夫兰骑士队。
据悉,该赞助案达成,使得2016年春节期间克里夫兰骑士队的主场广告墙,首度出现了“建大轮胎Kenda新年快乐”的中文字样。
建大董事长杨银明表示,在运动营销赞助对象的选择上,建大不会只考量赞助台湾选手所属球队,而是会做全方位的考量。
建大经理刘桂君说,在美国篮球方面,Kenda曾赞助休士顿火箭队,如今又赞助克里夫兰骑士队。目前,建大每年投入的品牌推广费用,约占集团营收的近3%。
尤其在美国对中国大陆轮胎频频“双反”背景下,2015年,建大在北美品牌推广费用占比,由此前的22%增至24%。
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